中信证券-体育产业周报：本周聚焦，以小见大，从NBA全明星赛看全球运动品牌营销的“军备竞赛”-200225

　　核心观点
　　NBA全明星赛全球瞩目，近年来成为全球顶级运动品牌展示品牌形象、推出新产品的重要平台。2020年2月16日NBA全明星刚刚落幕，我们通过盘点本次全明星赛事各家运动品牌的营销竞赛，总结：①运动品牌篮球营销资源对比；②各家品牌篮球新品储备情况；③国产本土品牌表现如何。
　　▍本周聚焦：Nike依旧强势、Adidas紧随其后，361°携手戈登成国产品牌最大赢家。NBA全明星赛事是全球篮球运动关注度最高的赛事环节之一，也是众多运动品牌营销战役的集中展现，盘点2月16日刚刚落幕的NBA全明星赛，我们看到：（1）耐克依旧强势，包括Air Jordan在内的核心品牌合计垄断正赛中詹姆斯、字母哥等15位全明星球星资源，借力全明星最大程度展现新产品和巩固品牌形象。（2）其他海外品牌也各有表现，如New Balance代言人莱纳德获全明星正赛MVP，Adidas在正赛中合作6位全明星球星。（3）中国本土品牌中，安踏代言人克雷·汤普森因伤缺席，而361°代言明星戈登亮相在全明星扣篮大赛并表现亮眼、引爆热点话题，成本次全明星赛国产品牌最大赢家。
　　▍体育产业资讯：1）耐克任命首位女性高层领导人，职位重要程度仅次于首席执行官；2）彪马公布2019财年全年业绩，销售额增长18.4%净利增长40%；3）拼多多发布宅家十大热销商品榜单，瑜伽垫和家用乒乓球训练器上榜；4）日本病毒学家：在目前的新冠肺炎疫情状况下不能举办奥运会；5）受新冠肺炎疫情影响，彪马已关停大中华区超半数门；6）受新冠肺炎疫情影响，阿迪达斯春节以来的中国区业务锐减85%；7）耐克在日本建立机器人物流分销中心，提升直营渠道配送效率；8）Keep联合多家企业成立“守护健康运动联盟”，提供居家运动服务；9）2019滑雪产业白皮书发布，预估雪场短期经济损失超过80亿元；10）东京奥运会发布主题口号“United by Emotion”，意在超越差异、互相融合。
　　▍体育产业政策聚焦：1）吉林省文化和旅游厅针对疫情影响文旅企业发展出台13条政策措施。文件主要指导落实已出台的公共服务政策，指导文旅企业享受普惠性减免税、缓交社会保险费及医疗保险费、适度减免租金、延期缴纳水电气费和相关金融政策的落实。政府将对滑雪场和冰雪旅游景区给予补助，截至2020年1月23日，按已接待滑雪人次给予资金补助，雪场最高一次性补助200万元，旅游景区最高一次性补助80万元。2）崇礼区区委、区政府为应对疫情对滑雪场的影响出台包括减免城镇土地使用税房产税、延缓申报纳税、加大水电费用补贴力度、缓缴社会保险费等措施的7项政策。
　　▍体育产业资本市场动态：1）在线健身直播平台TT直播健身完成千万级A轮融资，1月下旬开始日均20%增长；2）运动品牌Castore筹集750万英镑投资，准备进军运动队赞助。
　　▍风险因素：中国体育产业发展速度不及预期，宏观经济波动风险等。
　　▍投资建议：政策红利+消费升级+资本入局将共同推动中国体育产业未来的长足发展，维持体育产业板块“强于大市”评级。未来，中国体育产业的融合跨界将越来越多，体育用品、体育服务、体育传媒公司的边界将日趋模糊，体育将作为一种生活方式，整体呈现给消费者。建议把握四条投资主线：1）重点推荐职业体育赛道稀缺龙头标的万达体育（WSG.O）。2）持续看好已具备成熟商业模式和优秀盈利能力的体育用品标的，关注其产品升级、渠道能力升级和国际化进程，重点推荐安踏体育、李宁、特步国际，以及与冰雪运动密切关联的波司登。重点关注比音勒芬等休闲体育服饰品牌。3）长期关注健身休闲赛道及相关标的，包括探路者、莱茵体育和三夫户外等。4）把握2022年北京冬奥会及卡塔尔世界杯等重大赛事带来的主题投资机会。