克劳锐-美妆行业：2019美妆红人营销报告-200110

　　中国化妆品行业连续多年保持增长，主流品类三分天下
　　2012年，中国化妆品行业零售总额1340亿元，到2018年市场规模已经达到2619亿元，6年间市场规模接近翻番。https://www.xiadun.cn【侠盾研报网】中国化妆品市场的持续增长，一方面是国内经济的增长，人民整体收入的增加，在化妆品消费整体金额上实现增长。https://www.xiadun.cn（侠盾研报网）另一方面，Z世代的崛起，对化妆品消费意愿更强，也带动了化妆品市场的增长。
　　美妆内容用户逐步向年轻群体转移，下沉市场潜力显现
　　从近三年线上美妆内容用户的变化来看，男性占比略有提升，尤其是90后男性对美妆的关注度相比80后明显上升。从年龄分布来看，90后和95后的占比都有所上升，90后用户已经逐步成为美妆产品销售的重要目标群体。小镇青年通过社交媒体对美妆产品的关注度也不断上升，美妆用户人群下沉趋势明显。