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兴业证券-胜高股份-833623.OC-定位于城市休闲商旅的连锁酒店-200927

上传日期:2020-09-28 17:31:00  研报作者:代凯燕,尹永志  分享者:miquan007   收藏研报

【研究报告内容】


  胜高股份(833623)
  公司简介
  业务概况:公司主营业务为连锁酒店经营,主要提供住宿及其他连锁酒店配套服务,定位于城市休闲商旅酒店,专注于个性化的酒店装修设计和标准化的服务质量控制体系。公司在广东、北京、河北、湖南、上海、浙江等多个省市拥有直营店,根据装修档次及酒店定位,逐步形成由胜高连锁酒店、胜高精品酒店和胜高国际酒店三个针对不同客户群的连锁酒店品牌。
  技术优势:公司采用整体租赁模式以较低的价格租赁整栋物业,根据不同楼层情况设计商铺、写字楼出租,或自营棋牌、客房。一方面商铺等分担了公司租赁费用,降低了酒店运营成本,另一方面配套服务、设施的多元性和优化也为客户提供了更好的住宿体验,提高了公司营业收入,全新的商业模式大幅提升了公司的盈利能力。
  客户群体:公司高连锁酒店品牌定位于经济连锁酒店中高端客户群,胜高精品酒店品牌客户群体主要为对住宿品质要求较高的商旅人士。
  行业情况
  行业规模及成长性:近年来,随着我国旅游经济从大众旅游的初级阶段逐渐向度假旅游的阶段过渡,本土商务出行住宿需求逐渐增加,中端酒店业态的市场基础慢慢稳固、产业创新空间不断加大,目前中国连锁酒店行业结构不尽合理,中端酒店供给过少,无法满足消费者的巨大市场需求。
  竞争格局:公司所处行业是一个充分竞争的行业。综观国内的酒店市场,高端的五星级酒店基本上是国外品牌的天下,低端的经济型连锁酒店市场则由如家等本土品牌把持,唯独中端酒店的市场远未饱和,未来将迎来快速发展的机遇期。公司定位于中端酒店,将通过胜高精品和胜高国际子品牌,以抓住中端酒店发展的机遇期。
  行业地位:公司连锁酒店业务目前的规模相对业内竞争对手而言仍然较小,从而导致公司在行业竞争中缺乏明显优势。虽然公司有一定的品牌知名度,但是从全国范围来看,知名度仍然较低。
  风险提示
  1.租赁房产的权属风险
  2.现金结算风险
  3.规模扩张所带来的管理风险、财务风险等。
 报告详细内容请查阅原报告附件
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