“原文摘录:,较7月回落0.4pct。从家具零售方面来看,1-8月限额以上家具零售同比下降11.4%,降幅较1-7月收窄1.1pct,单8月家具零售同比下降4.2%,较7月回落0.3pct,随着疫情恢复,复工复产稳步推进,家装需求只会延后,不会消失,家具表现后续可期。工程端:根据奥维云网预测,2020。” 1. 事件概述统计局发布8月社零、地产数据:1)社零方面,1-8月社零、家具、文化办公用品、化妆品、线上社零同比增速分别为-8.6%、-11.4%、+2.5%、+3.2%、+9.2%,增幅较1-7月分别变化+2.8pct、+1.1pct、+1.1pct、+2.2pct、+0.2华西证券pct。 2. 2)地产方面,1-8月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积同比增速分别为-4.3%、-9.7%、-2.5%,增幅较1-7月分别变化+0.8pct、+轻工行业社零数据点评0.5pct、+2.5pct。 3. 分析与判断:家居:住宅新开工略有回落,家办公用品和化妆品增长明显;线上表现靓丽具表现持续可期零售端:住宅新开工略有回落。 4. 单8月新开工家具后续表现可期面积同比增长1.2%,较7月回落10.1pct。 5. 住宅投资方面,单8月住宅开发投资完成额同比增长12.1华西证券%,较7月回落0.4pct。 6. 从家具零售方面来看,1-8月限额以上家具零售同比下降11.4%,降幅较1-7月收窄1.1pct,单8月家具零售同比下降4.2%,较7月轻工行业社零数据点评回落0.3pct,随着疫情恢复,复工复产稳步推进,家装需求只会延后,不会消失,家具表现后续可期。 7. 工程端:根据奥维云网预测,2020年新开盘办公用品和化妆品增长明显;线上表现靓丽精装房项目将在2019年320万套基础上,同比提升10-13%,达到约360万套。 8. 1-7月累计开盘套数134.2万套,同比下降27.1%,降幅较家具后续表现可期1-6月缩小6.2pct。 9. 单7月精装开盘14.9万套,同比下降华西证券31.3%,环比下降58.9%。 10. 整体市场景气向好,疫情拖累短期表现,不改轻工行业社零数据点评全年精装开盘持续提升逻辑。 11. 我们预计受国家政策、市场环境等多方面因素推动,国内精装房渗透办公用品和化妆品增长明显;线上表现靓丽率持续提升将带来家居企业B端业务发展空间。 12. 化妆品:单8月化妆品零售额增速同比增长19.0%,较7月增速回升9.8pct,随着疫情得到控制,线下营销推进,以及线上新零售加码家具后续表现可期,化妆品消费将持续增长。 13. 文化办公用品:单8月文化办公用品同比增长9华西证券.4%,较7月增速回落8.9pct。 14. 随着轻工行业社零数据点评复工恢复正常,企业办公文具采购将有效支撑文化办公用品企稳回升。 15. 线上零售:1-8月社零总体同比下降8.办公用品和化妆品增长明显;线上表现靓丽6%,单8月社零总体同比增长0.5%。 16. 1-8月家具后续表现可期线上零售额同比增长9.2%,增速较1-7月提升0.2pct;其中单8月线上零售同比增长13.3%,增速较7月回落5.5pct。 17. 线上零售跑赢整体社零,并且增速更快,线上零售对整华西证券体社零拉动效果更为明显。 18. 8月线上零售占社零整体比例为28.4%,较7月占比下滑0.4pct,持续轻工行业社零数据点评保持高位。 19. 投资建议:家居方面,竣工增速修复将驱动行业景气回暖,精装房渗透率提升将使工程业务为家居企业提供增长动力,推荐欧派家居、顾家家居,相关受益标的包括江山欧派、皮阿诺、办公用品和化妆品增长明显;线上表现靓丽志邦家居;文娱用品方面,行业终端需求稳健,推荐零售端具备渠道护城河、文创产品提升盈利能力以及新业务科力普、生活馆快速发展的晨光文具;化妆品方面,受益“颜值经济”,国内化妆品行业保持高景气度,国货龙头大有可为,有望通过多产品、多品类、多品牌战略持续提升份额,推荐珀莱雅、丸美股份、上海家化。 20. 风险提示原材料价格大幅波动、需求增长不及预期、行业家具后续表现可期竞争加剧。