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国泰君安-传播文化行业:厚积薄发,出口跨境电商空间广阔-200914

上传日期:2020-09-15 09:00:22  研报作者:陈筱,王聪,武子皓  分享者:bzchf   收藏研报

【研究报告内容】

原文摘录:使线上购物需求激增、利好政策密集出台的作用,出口跨境电商有望持续受益,推荐B2C龙头企业。摘要:政策扶持下出口跨境电商快速发展,海外市场空间广阔。我国零售电商规模在全球范围内遥遥领先,而海外目标市场渗透率尚低且竞争格局较为分散,因此出口跨境电商成长空间非常广阔。2020年海外疫情致线上购物。”

1. 本报告导读:海外主要国泰君安出口市场电商渗透率较低,叠加2020年海外疫情致使线上购物需求激增、利好政策密集出台的作用,出口跨境电商有望持续受益,推荐B2C龙头企业。

2. 传播文化行业摘要:政策扶持下出口跨境电商快速发展,海外市场空间广阔。

3. 我国零售电商规模在全球范围内遥遥领先,而厚积薄发海外目标市场渗透率尚低且竞争格局较为分散,因此出口跨境电商成长空间非常广阔。

4. 2020年海外疫情致线上购物需求出口跨境电商空间广阔增大,叠加海关总署、国务院、外汇管理局等主管单位密集出台利好政策,出口跨境电商有望持续受益。

5. B2C模式占比逐年提升,从“平台+品牌”两国泰君安维度对比各模式B2C。

6. 目前出口跨境电商仍以B2B模式主导,但传播文化行业由于B2C模式减少了中间商赚差价环节,近年得到较快发展,2014-2019年间B2C收入占比由6%逐年增至19.5%。

7. 从平台维度看B2C跨境电商,可分为综合厚积薄发平台型、自建平台型、第三方平台型、自建营销单页型四类;从品牌维度来看,可分为自有品牌型、供应链渠道电商型两类。

8. 成功的出口跨境电商公司需具备供应链、产品、流量等多层面竞出口跨境电商空间广阔争力。

9. 我们选取安克创新、傲基科技、Shein、易佰网络、吉客印等龙头公司进行分析,发现优质公司需具备强大的供应链整合能力、产品力、流量获取及投放能力、售后服务体系以及本国泰君安地文化学习适应能力。

10. 投资建议:海外主要出口市场电商渗透率较低,提升空间巨大,我国出传播文化行业口跨境电商有望持续保持高速增长。

11. 受益标的:安客创新(300866.SZ)、华凯创意(300592.S厚积薄发Z)、吉宏股份(002803.SZ)。

12. 风险提示:国际贸易政策出口跨境电商空间广阔变更风险、汇率剧烈变动风险、第三方平台服务费突然提高风险。

 报告详细内容请查阅原报告附件
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