时代商学院-景区及旅游行业周报：政策推动乡村文旅建设热潮，实际运营有难度-200824

1. 市场表现上周（8月17—21日），时代商学院沪深300指数上涨0.3%，A股景点及旅游指数（同花顺）上涨2.29%，跑赢沪深300指数1.99个百分点。

2. 在66个同花顺二级行业中，上周景区景区旅游行业周报及旅游行业指数涨跌幅排名第13。

3. 年初至今，景点及旅游指数整体上涨16.94%，跑赢沪深300指数政策响应推动乡村文旅建设热潮1.75个百分点，在同花顺二级行业中排名第41。

4. 上周A股景区及旅游行业中，剔除新股，涨幅前三分别为西安旅游（13.06%）、三特索道（10.04%）、宋城演艺（9.99%）；跌幅前三分别为凯撒旅业（-12.04%）、岭实际运营有难度南控股(-9.29%)、中国中免(-3.8%)。

5. 【本周观点】政策推动乡村文旅建设热潮，实际运营有难度上周，人力资源和社会保障部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部等15部门联合印发《关于做好当前农民工就业创业工作的意见》提出，加大对住宿餐饮、文化旅游等行业的时代商学院针对性政策扶持，最大限度稳定农民工就业岗位。

6. 发展乡村产业吸纳就业，推动休闲观光、健康养生、农事体景区旅游行业周报验等乡村休闲旅游业健康发展。

7. 政策响应推动乡村文旅建设热潮各地纷纷响应号召，结合本地旅游资源和文化资源不断创新和改进文旅产业的运营模式。

8. 比如，以明月山为连接的川渝六区县一改“各弹各的调”的传统运营模式，寻求在一系列合作协议框架指导下的“共唱一台戏实际运营有难度”，以打造综合性的品牌形象。

9. 浙江台州则实施美丽城镇创建“52时代商学院0”计划，将全市105个小城镇纳入建设范围，编制建设行动方案，一镇一特色，并与小红书合作提高旅游品牌，推动文旅融合促发展。

10. 海南省白沙黎族自治县则以“节庆文化景区旅游行业周报+乡村旅游”模式为旅游消费新拓展方向，开展端午嬉水等民俗游吸引游客。

11. 而以最红高铁——昌赣高铁为宣传政策响应推动乡村文旅建设热潮核心的“发现最美铁路”活动，则是高铁开通促动赣南革命老区的红色旅游。

12. 此外，河南推进黄河国际文化旅游目的地建设实际运营有难度，烟台打造最美100公里“海岸之路”，湖南打造桨板运动高地助推“体育+旅游”产业融合等。

13. 然而，乡村文旅并不应是政策驱动式发展模式，国内各个地区在自然资源、人文风俗、美食小吃、城市建设等方面均各有特色，如何基于长期运营角度打造好乡村时代商学院旅游的核心IP才是经营层面第一个要思考清楚的问题。

14. 此外，随着人民消费水平的提高，旅游的核心需求驱动已从“观光游”转向“休闲游”，乡村旅游亦需景区旅游行业周报结合消费者需求趋势变化，在打造好自身核心IP影响力的同时，如何迎合甚至引领消费者多样化又差异化的消费需求，创造好的客户体验，则是经营乡村文旅的另一个考验。