头豹研究院-文旅系列行业研究：2019年中国IP酒店行业概览-200814

1. IP酒店，是由I头豹研究院P方和酒店方结合自身优势，以合作经营模式运营的酒店。

2. IP酒店以IP自身的世界观、价值观和生命力所带来的品牌积淀和用户文旅系列行业研究积累为基础，再通过IP的特色元素渗透在酒店装修、房间主题、服务运营等多个方面，为消费者提供差异化的住宿体验。

3. 在2016年亚朵2019年中国IP酒店行业概览酒店创办第一家亚朵·吴IP酒店的引领下，中国IP酒店行业开始发展。

4. 2016年至2018年，中国IP酒店头豹研究院行业市场规模（按销售额）高达47.9亿元，年复合增长率为16.7%，预计到2023年，市场规模达到117.1亿元。

5. 热点一：IP酒店的盈利优势突出中国酒店业内部面临产品同质化严重、外部消费需求升级转型的困境，然而IP酒店的特色化优势文旅系列行业研究打破了传统酒店经营模式，迎合当代消费者的个性化需求。

6. IP2019年中国IP酒店行业概览酒店的盈利优势主要体现在：（1）与相同地区和等级的酒店相比，IP酒店的差异性和独特性赋予酒店客房溢价空间；（2）IP酒店可通过挖掘和延展IP价值，拓宽酒店盈利边界，创造非住宿收入。

7. 热点二：头豹研究院规模化盈利受扩张酒店品牌方的规模化盈利取决于加盟商的数量和标准化复制能力，然而IP酒店（主要针对与品牌跨界合作的IP酒店）因自身的非标准化和重视IP内容运营的特征，难以让加盟商进行标准化复制和扩张，导致IP酒店规模化盈利扩张受限，不利于行业发展。

8. 热点三：往产业链两端延伸，打造生活体验平台未来IP酒店将会升级延伸为生活体验平台，从提供单一化的住宿服务转化为多元化的生活体验服务，从仅限于服务酒店会员转化为服务周边社区客群，有利于提高文旅系列行业研究酒店的客流量、形成新的利润增长点以及增强品牌影响力。