华泰证券-社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）：新品带动国牌线上销售额高增长-200812

1. 线上护肤保持高增华泰证券长，基数效应增速环比6月下降根据淘数据，7月护肤品GMV同比增长32.78%，增速环比6月-18.6pct，子品类面部精华GMV同比增长6499.6%，增速环比6月-1813.9pct。

2. 7月彩妆行业GMV同比增长45.87%，增速环比6月-1.0社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）pct。

3. 国货品牌推新拉动销售额新品带动国牌线上销售额高增长增长。

4. 国际品牌整体保持较高增长华泰证券,高端化趋势延续。

5. 国货品牌产品升级，抓住新营销风口，加速推新带动销售额增长，社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）抢占市场份额。

6. 7月重点跟踪的国货品牌旗舰店销售表现分化根据淘数据，7月珀莱雅旗下主品牌珀莱雅GMV同比增速-33.51%，主要因为去新品带动国牌线上销售额高增长年同期爆款泡泡面膜高基数影响，剔除泡泡面膜后珀莱雅GMV同比增速为363.91%。

7. 珀莱雅旗下彩妆品华泰证券牌彩棠表现较好，7月GMV同比高增长516.18%。

8. 上海家化旗下佰草集GMV同比增速-41.80%，玉社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）泽同比增速68.89%，增速环比6月下滑，主要因减少直播促销。

9. 华熙生物旗下润百颜/新品带动国牌线上销售额高增长夸迪继续维持高增长，同比增速分别为867.09%、14647.67%。

10. 丸美股份主品牌MARUBI丸美GMV同比增速为-华泰证券11.52%，主要因为7月促销活动减少。

11. 国货坚持明星单品和推新策略，带动销售社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）增长珀莱雅年初以来陆续推出红宝石精华、双抗精华及双抗眼霜，7月三大新品GMV占旗舰店比例分别为1.05%、1.59%及20.25%，新品带动效应较浅。

12. 上海家化旗下玉泽明星单品销售良好，修护保湿霜GMV占比16.90%新品带动国牌线上销售额高增长，新品冻干面膜和果酸精华GMV占比分别为0.61%和1.10%。

13. 华华泰证券熙生物旗下润百颜明星单品玻尿酸次抛安瓶销售保持良好，7月份次抛安瓶GMV占比11.02%；新品表现差异，香槟水/奶皮面膜7月GMV占比分别为0.72%及19.42%。

14. 丸美股份低价单品小棕瓶精华7月GMV占比41.社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）23%；新品表现良好，钻光瓶和小红笔眼霜GMV占比分别为3.21%和4.31%。

15. 化妆品高端化趋势持续，国际品牌继续保持高增新品带动国牌线上销售额高增长长根据淘数据，国际品牌7月GMV同比继续高增长。

16. 巴黎欧莱雅/雅诗兰黛/资华泰证券生堂旗舰店GMV同比增速分别为16.62%、40.02%以及115.22%，增速环比6月同比变化分别为-65.62pct、-202.78pct、-47.71pct，主要因为6月“618”大促高基数影响。

17. 随着消费升级，化妆品高端化趋势社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）延续。

18. 电商渠道下沉，疫情期间线上对线下渠道有替新品带动国牌线上销售额高增长代效应，国际品牌淡季线上整体表现突出。

19. 国货品牌持续推华泰证券新，抓住新营销风口化妆品呈高端化趋势，国际品牌优势显著。

20. 三四社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）线年轻人消费升级，大众市场国货品牌崛起。

21. 社交媒体渗透率提升，电商渠道下沉，新品带动国牌线上销售额高增长化妆品线上销售额持续快速增长。

22. 下半年七夕、双十一等大促活华泰证券动有望继续带动线上销售额快速增长。

23. 看好国货社会服务行业化妆品线上销售数据跟踪（7月）产品升级，数字化转型，抓住新营销风口，内生和外延方式扩大市场份额。

24. 风险提示：平台方流量生态发生较大变化；市场竞争新品带动国牌线上销售额高增长加剧；新品推广较慢。