第一财经商业数据中心-电商行业快手人群价值报告：变局时代，把握新消费的风口-200722

　　“消费者的指尖弹奏，就是供给侧的圆舞曲。”
　　——回归“用户为本”，将成为撬动营销增长的首要抓手。
　　伴随着消费升级的一日千里，以及数字化基建的全面完善，新商业生态诞生，也宣告着“新消费”时代的到来。新消费时代意味着新人群，新供给，新营销。新消费场的圈层化、短路径特性，为品牌营销带来了新的挑战，同样也蕴含着无限机遇。
　　快手平台汇聚超3亿日活人群，记录着国民真实生活的灵感爆发，也见证着新消费掀起的滔天巨浪
　　——辛有志回归直播10小时，带来一场带货超12.5亿元的消费盛宴，格力董明珠专场带货3小时，带来3.1亿元成交。
　　故本篇报告将以快手作为新消费场的典型样例，借此管窥新消费场下的人群特征，为品牌在此场域下的营销提供参照。