海通证券-纺织与服装行业：“B站”X“淘宝链接”，淘系直播流量或有突破-200718

　　B站、腾讯入局直播，推进平台商业化。根据亿邦动力网和淘榜单公众号，B站商业化主要分为两个部分，1）花火平台上的商业推广，即长视频品牌宣传；2）悬赏计划，即在视频和直播间中添加商品链接。7月9日B站商业合作平台“花火”正式开放，基于平台大数据，花火为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务，为品牌主提供UP主智能推荐、多维数据展示、多项目协同管理等服务。悬赏计划已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接，用户点击即可跳转至第三方电商平台。我们认为若B站和淘宝平台形成合作，将为淘系直播注入新流量。
　　7月3日，腾讯直播官方公告，将于7月20日起开启免费入驻通道，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。同时推出的还有“蓝V权益”，腾讯直播蓝V用户可自动开通小程序跳转带货资格，并享受平台定制的专属公域流量扶持方案。
　　快手开启商家号生态合伙人招募。根据36氪，7月13日快手宣布开启商家号生态合伙人招募，将邀请短视频培训机构成为快手商家号生态合伙人，共建专业、体系、可实战的课程，承接快手生态商家的培训需求，满足快手生态内商家不同阶段的学习成长诉求，招募方向包含内容服务、直播服务、行业服务、品牌服务四个方面。
　　微博发布视频号计划。7月12日微博推出“微博视频号计划”，目标为：未来一年扶持1万个百万粉视频号，帮助100家视频MCN机构做到月播放规模1亿，30家视频MCN年收入1亿。该计划的扶持措施有：全年分成5亿元，投入10亿精准广告投放资源及300亿顶级曝光资源。
　　淘宝：多数品牌粉丝数量增加，周均观看量增加。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，7月14日较6月底粉丝增量排名前三的品牌分别为水星家纺、珀莱雅和太平鸟男装，分别为56、41、22万人。上周（2020/07/07-07/13），各品牌周均观看量较前一周（2020/06/30-07/06）有所增加，超过5万人的品牌有5个，分别为完美日记、FILA、太平鸟、乐町和安踏成人，周均观看量分别达11.5、8.6、7.7、6.8、6.3万人。
　　快手：服装/鞋包主播带货上榜占比过半。2020/07/06-07/12快手上榜的带货主播中服装/鞋包6名，化妆品/日用品2名，食品类1名，珠宝配饰1名。其中“蛋蛋小盆友”带货额为0.9亿元，位居榜首。综合过去两周的表现，“蛋蛋小盆友”在带货额、粉丝数方面都表现极好，连续两周上榜快手带货额前十，带货额合计为2.3亿元。
　　抖音：美妆国货表现较优。2020/07/06-07/12抖音美妆带货排名中，李佳琦Austin、叶公子、丁公子排名前三，抖音穿搭带货排名中，不懂街拍、丝丝、Rich先生排名前三。抖音彩妆品牌排行榜中，前十均为美妆国货，完美日记、卡姿兰、花西子等国货均表现突出。
　　风险提示。经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等