中信建投-传媒行业：腾讯游戏大会发布多款手游，持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现-200628

1. 【市场走势回顾】本周传媒板指上涨1.96%，上证综指上涨0.40%，深证成指上涨1中信建投.25%，创业板指上涨2.72%。

2. 本周板传媒行业块涨幅前三：宣亚国际（20.54%）、唐德影视（20.23%）、金科文化（18.28%）；板块跌幅前三：华扬联众（-12.26%）、暴风集团（-10.50%）、华闻集团（-9.60%）。

3. 本周我们发布2020年中期传媒行业投资策略：《腾讯游戏大会发布多款手游5G应用进入落地期，新巨头抢占内容资源，坚定看好下半年传媒板块表现》。

4. 硬件周期革持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现新，新巨头带动行业发展，坚定看好板块下半年表现。

5. 中信建投各细分子行业下半年投资机会：（1）暑期新游戏密集上线，5G应用进入落地期；（2）直播电商及MCN：直播电商携流量入局，MCN实现内容变现。

6. （3）互联网流量争夺加剧，传媒行业内容及IP价值不断提升。

7. （4）龙头复苏：关注影视院线、出版、营销的环腾讯游戏大会发布多款手游比改善。

8. 【板块观点持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现】1、游戏板块：腾讯游戏年度发布会线上发布40余款新游，暑期游戏旺季景气度有望持续。

9. 这40余款游戏中包括对原有游戏升级、3款功能性新游、4款自研新游和28款代中信建投理发行游戏等。

10. 备受传媒行业关注的DNF手游将于8月12日上线。

11. 据腾讯游戏大会发布多款手游官网显示目前预约人数已超过5600万。

12. 此次与上市公司相关的产品包括《真三国无双·霸》（中手游）、《龙之谷2》《庆余年》《小森生活》（世纪华通）、《全民持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现奇迹2》《街霸：对决》（掌趣科技）、《鸿图之下》《梦想新大陆》《诺亚之心》（祖龙娱乐）。

13. 发布会同时在腾讯即玩平台提供《街霸：对决》、《妖怪名单之中信建投前世今生》两款新游的云游戏试玩，并上线腾讯游戏官方社区“闪现一下”APP，搭建游戏用户社交平台。

14. 根传媒行业据媒体报道，祖龙娱乐计划于香港上市，拟集资1亿至2亿美元。

15. 祖龙娱乐2019年营收为10.67亿元，净利润为1腾讯游戏大会发布多款手游.20亿元。

16. 祖龙娱乐的前身是完美世界旗下的祖龙工作室，其手游核心产品有《梦幻诛仙》、持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现《赤壁》、《笑傲江湖OL》等。

17. 我们持续看好头部游戏厂商的暑期档储备，同时ChinaJoy中信建投新设5G展区，推动云游戏行业持续发展。

18. 重点推荐三七互娱、完美世界（《新神魔大陆》将于近期上线）、吉比特（《最强蜗牛》上线成爆款）、掌趣科技；关注世纪传媒行业华通（《龙之谷2》将于近期上线）、中手游、凯撒文化、姚记科技。

19. 2、互联网应用：综艺方面芒果TV《乘风破浪的姐姐》第三期上线，截至6月28日中午播放量达1.8亿，该系列总播腾讯游戏大会发布多款手游放量突破11.6亿；爱奇艺独家网剧《隐秘的角落》登顶骨朵热度指数排行榜，豆瓣评分8.9分，该剧是爱奇艺“迷雾剧场”的第二部悬疑短剧。

20. 全剧仅12集，每周更新2集，依然采用超前点映模式，会持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现员基础上可以3元/集直通结局。

21. 爱奇艺中信建投迷雾剧场的成功或将意味着内容精品化和超前点播常态化将成为今年视频网站的重要特征。

22. 3、营销及MCN：腾讯直播启动传媒行业“生态服务商招募计划”。

23. 腾讯直播正式发布“生态服务商招募计划”，招募对象包括电商培训、品牌营销、产业带直播基地、直播代运营、商家服务在内的五类生态服务商，直腾讯游戏大会发布多款手游播平台主要在微信小程序内的看点直播。

24. 此外，值得买通过星罗创想平台正式进入直播/短视频内容带货领域，该平台一端链接品牌商持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现，另一端链接创作者，帮助品牌商找到合适的创作者，再通过对接外部短视频、直播等媒体提升外部渠道的内容变现效率。

25. 重点推荐华扬联众、值得买、分众传媒；关注新文化、蓝色中信建投光标。

26. 4、数字阅读与出版传媒行业板块：数字阅读行业景气度持续上行，版权内容价值持续提升。

27. 持续推荐掌阅科技、中信出版、腾讯游戏大会发布多款手游新经典、中文在线。

28. 【风险持续看好三季度游戏板块表现及优质个股中报业绩兑现提示】行业增速放缓；业绩不及预期风险；商誉减值风险；解禁减持风险。