海通国际-互联网医疗行业投资策略-200626

1. 序言2020年的疫情，再次激活互联网海通国际医疗行业，为其带来激增用户数。

2. 医保接入互联网的试点推出，预示这个一直在探索商业化之路的行业，迎来了新的支付方，也蕴含着新的产业互联网医疗行业投资策略变局机会。

3. 过去十年，我们与许多行业参与者一起，经历了2011年前后互联网医疗市场的萌芽、2015年的狂热、2016年-2018年的相对低谷，以及2019年之后的重海通国际新崛起，而今又迎来了前所未有的大机遇。

4. 行业历经波峰与波谷，十年间许多互联网医疗行业投资策略公司从小荷才露尖尖角到今日成为各个细分领域的独角兽，已然成为中国近5万亿医疗行业参与者中不可或缺部分，并将在未来十年助力优化医疗产业形态。

5. 政策变化迎来互联网医疗行业新变局：新增医保支付端、强化个人线上端、合作商保端，2025年市场容量预计达59海通国际70亿。

6. 2019年8月，国家医保局发布的《关于完善互联网医疗服务价格和互联网医疗行业投资策略医保支付政策的指导意见》明确了互联网医疗收费标准和医保支付标准。

7. 2020年3月，国家为加强疫情防控，将符合条件的“互联网+”医疗服务纳入医保支海通国际付范围，鼓励定点医药机构提供“不见面”购药服务。

8. 政策的变化为互联网医疗行业迎来了新的支付方，即互联网医疗行业投资策略医保端。

9. 根据我们的测算，互联网医疗支付端市场规模在2025年可达5970亿：线上医保端支付规模将从0增长至2025年的1,057亿元，并且预计将持续增长；个人自付端受益于线上渗透率的提升及个人支付线上迁移，预计将成为互联网医疗最大的支付增量，从2019年的1,087亿增长至2025年的4,262亿元；商保端补充医疗健康保障、增加线上服务，2025年预计规海通国际模651亿。

10. 本报告由海通国际及海通证券的医药分析师、互联网分互联网医疗行业投资策略析师、TMT分析师共同完成，希望在本报告中回答以下问题：1.互联网医疗将如何重塑行业格局，会切分谁的蛋糕？2.互联网医疗公司、医药电商公司、医疗信息化公司等分别在其中扮演什么样的角色？盈利模式如何？3.互联网医疗会影响实体医院及线下药店的盈利吗？对制药企业有何影响？4.谁能在新医疗业态中构筑长期的护城河？5.如何对各业务形态公司合理估值？在回答以上问题之前。

11. 我们需要简单阐述本报告逻辑第一部分：为解决市场蛋糕问题，我们将对互联网的存量及增量市场进行详细拆分，以明晰互联网到底带来了哪些增量市场，以及规模测算第二部分：为探究盈利模式、解决谁付钱的问题，我们将支付方分为医保、商保、个人自付三大部分，详细阐述各类型公司的盈利模式、公司发展路径及护城河打造第三部分：以阿里健康、平安好医生、微医、卫宁健康等为例，拆解互联网医疗企业的盈利方式与估值模型第四部分：探讨线下药店发展趋势和策略第五部分：投资建议及风险提示(附录:互联网行业常用术语和估值方法)风险提示1.处方及用药风险：用户在部分医药电商平台海通国际很容易通过简单的描述症状后即可获得电子处方，无法有效保障患者用药安全2.电商广告监管风险：有部分电商平台对处方药开展过“满减促销”的宣传活动，导致患者存在过量用药或滥用药物的风险3.平台追溯责任风险：网购药品的质量如何监督、消费者在遇到假药劣药时如何维权、各方主体如何追责都有待明确细化4.医保对接进度风险：由于线上医保支付处于摸索阶段，目前互联网无法替代线下药店、实体医院职能，在对接医保、监管处方、控制费用方面进度需逐步推进，不会一步到位5.处方外流比例较低风险：线上处方流转一定程度是在竞争处方存量市场，实体医院合作过程中容易出现竞争关系而降低外流比例。