国金证券-传播与文化行业周报：《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档-200628

1. 行业大事①DNF手游定档8月12日：截至目前，预约人数已经正式突破5000万；②《最强蜗牛》：厦门青瓷（吉比特参股公司）自研自发的《最强蜗牛》6月22日上线，上线至今维持免费榜第1，目前畅销第4；③《三国志幻想大陆》：阿里旗下灵犀互娱（原网易COO创立）自国金证券研自发的《三国志幻想大陆》6月23日上线，目前免费榜第3，畅销榜5。

2. 投传播与文化行业周报资策略①关注游戏的新渠道红利—头条系：头条加快入局游戏版块，同时Q3游戏行业迎来新产品周期。

3. 头条系入《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档局游戏或为游戏行业带来新的机会（买量＞独代＞自研）；A股重点推荐三七互娱。

4. ②关注游戏的新渠道红利—B站系：B站用户持国金证券续高增长，带动二次元出圈。

5. 《最强蜗牛》充分挖掘B站和Taptap年轻用户，利用“梗文化”成功抓住年轻用户，“接地气的宣传”凸显面向年轻用户的新发行方式；A股重点传播与文化行业周报推荐宝通科技，同时值得关注吉比特。

6. ③主题板块：头条主题（凯撒文化（公司战略层面与头条合作游戏）、富春股份、省广集团（头条《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档海外核心代理商））。

7. ④视频版块：“竞争格局”或带来视频会国金证券员涨价和成本控制（或带来投屏关闭）；A股重点推荐芒果超媒；港股重点推荐阅文集团。

8. ⑤全球性游戏IP改编红利“主机转手游”：游戏出海将进入新阶段，国内大厂将通过获取全球性游戏IP，将其改编成手游，重点推荐传播与文化行业周报腾讯控股。

9. 游戏新渠道之一：头条系重点推荐游戏龙头，三七互娱：冒险ARPG《云上城之歌》畅《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档销榜排名上升趋势明显，凸显公司加大对游戏题材的拓展；关注三季度重磅手游《荣耀大天使》。

10. 关注相关公司：网易（头条最大游戏广告主）、凯撒文化（头国金证券条合作游戏）。

11. 游戏新渠道之二：B站系重点推荐，宝通科技：积极站队B站①积极关注由B站独代的《终末阵线：伊诺贝塔》，或将超越《双传播与文化行业周报生视界》；②积极关注Q4在日本上线的《梦境链接》，期待成为二次元出海新标杆。

12. 关注相关公司：哔哩哔哩（二次元平台龙头）、心动公司（taptap社区）、吉比特（参《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档股公司厦门青瓷《最强蜗牛》成爆款）。

13. 视频平台：竞争格局改变（会员涨价&成本控制&或关闭投屏）重点推荐，芒果超媒：《乘风破浪的姐姐》火爆之后，从6月26开始由姐姐们进行12场抖音带国金证券货，进一步增强综艺变现能力。

14. 重点推荐：阅文集团：如果腾讯入股爱奇艺，其将成为腾讯视频和爱奇艺共同的IP开发源头和IP开发承传播与文化行业周报担方。

15. 关注相关公司：新媒股《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档份（或受益于未来投屏功能关闭）。

16. 线下产业市场出清：楼宇广告重点关注，分众传媒：收入端，国内疫情逐渐好转，Q2广告市场或开始回暖，重点关注20H2刊例国金证券价格。

17. 成本端，竞争格局传播与文化行业周报或推动成本下降。

18. 风险提示游戏上线《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》吹响Q3新游档不确定性；5G商用不及预期；市场竞争加剧；政策监管风险等。