广发证券-传媒行业5月图书畅销榜数据跟踪：新书密集出版和营销，激活行业需求-200626

1. 核心观点：事件：开卷信息发布2020年5月零售渠道畅销书排行榜Top广发证券30和网店渠道畅销书排行榜Top30。

2. 5月榜单相较4月有10种图书新进榜，23种图书连续一年在榜，影响因素主要有3个：（传媒行业5月图书畅销榜数据跟踪1）中小学阅读需求周期性下降，5月有16种“推荐图书”上榜，上榜作品数量较4月减少3种。

3. （2）中宣部公布2020年主题出版重点出版物选题，110种图书选新书密集出版和营销题中国出版集团入选了其中5种，长江传媒、凤凰传媒分别入选了3种。

4. （3）在新书密集出版和线上营销活动激活行业需求多样化的新形势下，5月出现大量新书进榜、共计有10种新书首次上榜。

5. 5月广发证券上市公司的畅销书占比有所下滑。

6. 5月A股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜60%的份额，同比4传媒行业5月图书畅销榜数据跟踪月下降了6.67pct。

7. 新华文轩共有18种图书上榜，均为“米小圈”畅销系列；新经典共新书密集出版和营销有14种图书上榜，其中《你想活出怎样的人生》首次上榜。

8. 5月网店渠道的畅激活行业需求销榜：少儿图书占半壁江山。

9. 分析当当网和京东图书5月的图书畅销榜Top100，少儿类广发证券图书占据了京东畅销榜61%的份额、以及当当畅销榜43%的份额；小说文学类图书占据了当当畅销榜25%的份额、以及京东畅销榜19%的份额。

10. 根据出版人杂志，6月18传媒行业5月图书畅销榜数据跟踪日京东图书的童书成交额同比增长43%，中小学课外读物成交额同比增长40%，进口原版书成交额同比增长57%。

11. 投资新书密集出版和营销建议。

12. 推荐新经典（Q1业绩超市场预期，持续运营与挖掘头部长销书，优化营销活动、有效改善毛利率）；中信出版（网店渠道恢复高增长，实体书店短期承压，搭建出版共享平激活行业需求台拓展业务边界）。

13. 广发证券风险提示。

14. 新冠疫情影响实体书店的客流，以及物流、印刷、线下营销等相传媒行业5月图书畅销榜数据跟踪关业务；网店渠道折扣加剧；移动互联网冲击。