国金证券-消费行业数据分析专题研究报告（深度）：报复买买买，618大血拼！-200622

1. 摘要国金证券：家电销售继续景气，厨房家电始终领涨。

2. 电器类销售额与销量增速双双破四成，其中：大家电在销售量同比增速不足两成的情况下，销售额增速破三成，充分说明平均单价大幅提升；厨房电器维持了疫情以来的超高景气度，销售额三倍增长，销售量五倍增加；生活电器活动成效斐然，销售额同比商贸行业数据分析专题研究报告（深度）超五成，销售量亦破三成，日均销售额更是翻两番。

3. 单品销售中，空调继续一家独大，厨房电器中净水报复买买买器受疫情刺激异军突起列首位，生活电器中扫地机器人不改最佳销售产品本色。

4. 爱美意识不断加强，护肤与618大血拼！彩妆齐增高。

5. 美容护肤类依旧是化妆品类消费最为集中的品类，其次为彩妆及个护类产品，主要因为国国金证券内消费者化妆意识仍待强化，且彩妆类产品均价低。

6. 销售额前四名均由商贸行业数据分析专题研究报告（深度）高价护肤产品占据，分别为面部护理套装、面部精华、眼霜、面霜，彩妆类产品中的粉底液/膏。

7. 化妆品销售中欧美产品一如既往一边倒，亦有个别国货品牌依托单品品质报复买买买配合销售策略杀出生路。

8. 运动服饰销售618大血拼！略差人意，销量提升半数金额未及跟上。

9. 受健身房尚未完国金证券全开放影响，本轮618活动运动服饰的销售金额指数并未出现明显增长，尽管受降价幅度大影响零售额同比未出现大幅增长，但销量指数同比增长幅度超50%。

10. 中高端产品走俏商贸行业数据分析专题研究报告（深度），疫情不改大家对品质生活向往。

11. 一是提升生活品质的家电如洗碗机、净水器、扫地机器人、三明治机等非刚需产品销售势头良好报复买买买；二是细类产品的销售以中高端售价区间的产品为销售主力；三是护肤与彩妆销售中中高端产品销售占比高。

12. 风险提示：第三方数据来源出现误差对结果产生影响；模型618大血拼！拟合误差对结果产生影响；疫情反复导致经济低于预期。