中信证券-科技行业先锋系列报告101：Helo，字节跳动的“印度本土化”之路-200618

1. 印度互联网市场：兼具高存量和高增速特性当前，印度的互联网用户数量不足6亿，渗透率仅有38.4%，以中国55%的渗透率为横向参照，未来仍有超2亿用户发展空间；同时，近三年用户增速保持在10%左右的中信证券较高水平；同时从人口结构来看，印度年龄在35岁以下的年轻人占比接近65%，此类人群对互联网服务等新生事物拥有着较强的接受能力，相比之下进一步扩充了增长空间。

2. Helo：应对复杂市场的本土化尝试而正是因印度市场的广阔的前景和高成长性，在字节跳动海外化的进程中成为了需要优先抢占的对象；但印度市场同样存在着官方语言、方言种类极多（合计超200种），使用本土语言的地域和人群远超使用英语，仅凭TikTok而不加以科技行业先锋系列报告101本土化难以覆盖全部用户群对于字节而言，Helo作为TikTok短板补充这一定位极为明确，即专门打造的UGC和PGC并存的本土语言视频平台，抢占TikTok难以直接企及的市场。