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中信建投-互联网传媒行业:长视频行业简评,行业竞争格局或将趋缓,巨头掌控内容资源用意不改-200617

上传日期:2020-06-17 11:04:09  研报作者:杨艾莉  分享者:13985148844   收藏研报

【研究报告内容】

精选摘要:网月中信建投度活跃用户规模中,爱奇艺MAU为互联网传媒行业5.7亿人,排名第五,腾讯视频MAU为5.3亿,排名长视频行业简评第六。从3月单月数据来行业竞争格局或将趋缓看,两家长视频网站仅次于腾讯和阿里系的微信、QQ以及支付宝和手机淘宝。来势汹汹的短视频产品抖音和快手巨头掌控内容资源用意不改。”

1. 事件:6月16日爱奇中信建投艺盘前涨幅扩大至40%。

2. 简评1、腾讯视频和爱奇艺,如何影响场视频行业发展?根据questmobile数据,2020年3月中国移动互联网月度活跃用户规模中,爱奇艺MAU为5.7亿人,排名第五,腾讯视互联网传媒行业频MAU为5.3亿,排名第六。

3. 从3月单月数据来看,两家长视频网站仅次于腾长视频行业简评讯和阿里系的微信、QQ以及支付宝和手机淘宝。

4. 来势汹汹的短视频产品抖音和快手行业竞争格局或将趋缓在3月的MAU数据上仍然略落后于两家长视频平台,分别的MAU为5.18和4.43亿人。

5. 从2019年MAU数据来看巨头掌控内容资源用意不改,长视频是仅次于即时通讯的移动互联网第二大赛道。

6. 但从2020年3月的时长增中信建投长来看,短视频单月80%的的用户时长增长,则明显更加亮眼。

7. 1)付费点播与提互联网传媒行业价或将成为2020年长视频行业主旋律:2019年爱奇艺的净利润为-103亿元,同期腾讯视频运营亏损为30亿元。

8. 在利润端不断承压的情况下,20长视频行业简评19年下半年以《陈情令》《庆余年》为代表的热门剧集开始尝试付费点播。

9. 爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议中明确表示超前点播的商业模式获得成功,给平台带来大量收入,但因为采用该模式的剧集较少,超前点播模行业竞争格局或将趋缓式的盈利占总收入的比例不高,爱奇艺将在未来推广超前点播模式,使其常态化发展。

10. 而腾讯视频官网显示,腾讯视频巨头掌控内容资源用意不改将在2020年更有计划性和科学性地升级超前点播服务,在保证普通用户和VIP用户原本内容更新节奏不变的情况下,提供VIP额外尊享付费超前点播的服务。

11. 2020年5月,爱奇艺正式上线星钻VIP,在中信建投原有VIP的基础上增加了免费超前点播、影院内容免费等五项权益。

12. 而星钻VIP的价格达到单月60元,包年418元,较普通VIP权益提升了140%和互联网传媒行业68%。

13. 爱奇艺星钻长视频行业简评VIP的推出,开启长视频会员价格上涨的先河。

14. 2行业竞争格局或将趋缓)竞争格局进一步趋缓,头条成重要变量:合并带来的行业格局稳定早有先例。

15. 2017年之前,在线票务市场中,猫眼、微影、淘巨头掌控内容资源用意不改票票三家公司不断通过票补活动获取用户。

16. 2017年9月随中信建投着微影与猫眼合并,行业格局逐步稳定,票补快速下降。

17. 在长视频领域,在互联网传媒行业爱奇艺和腾讯视频之后,第三大视频网站优酷视频与前两家差距明显MAU为3.8亿人次,排名全行业第16名。

18. 芒果TV全行业排名第长视频行业简评35名,2020年3月MAU达到1.67亿。

19. 若爱奇艺和腾讯视频发生变化,则长视频行业竞争格局由四变三——爱奇艺&腾讯最全面实力最行业竞争格局或将趋缓强,而芒果TV则最具特色和自制能力。

20. 由此,行业竞争格局若进一步稳定,新三大视频网站在内容采购、内容版权方面将有更强的行业话语权,也更容易形成价巨头掌控内容资源用意不改格联盟。

21. 根据爱奇艺2018年报交流会,2018年以来头部版权剧采购价格已经从中信建投1500万每集回落至800万以下。

22. 目前长视频市场,重要的变量是字节互联网传媒行业跳动系,目前西瓜视频在PGC、PUGC内容上均有布局。

23. 根据凤凰长视频行业简评网2018年3月报道,西瓜视频与华视网聚、华策影视、佳韵社等几家版权方达成合作协议,向其采购了多部中长尾版权内容,包括《古剑奇谭》、《情深深雨濛濛》、《金陵十三钗》、《长城》、《归来》、《我不是潘金莲》等电影和剧集内容,均在此次版权采购中。

24. 西瓜视频比较偏重于细分领域优质内容,储备了较多英剧,包括《行业竞争格局或将趋缓福斯特医生》、《九号秘事》《德古拉》等。

25. 同时还上线了俄罗斯少儿动画作品《巨头掌控内容资源用意不改玛莎和熊》、泰国电视剧《爱的报警器》以及一些高质量的纪录片等。

26. 以及202中信建投0年春节期间西瓜及抖音对院线电影《囧妈》的独播。

27. 2020年6月,西瓜视频发布“互联网传媒行业活字计划”,面向全网招聘图文作者,扶持图文作者进行视频创作。

28. 西瓜视频的这一次创作者扶持计划中,《中国青年报》《新京报》等传统媒体,36氪、十点读书等新媒体,以及新世相、六神磊磊、饭桶戴老板等知名公长视频行业简评众号都相继宣布加入。

29. 6月10日,西瓜视频又宣布和今日头条、抖音推出“学浪计划”,计划投入百亿流量行业竞争格局或将趋缓,扶持三大平台上的教育创作者。

30. 此外,根据公众号Tech星球报道,6月14日宣布退出B站的知名UP巨头掌控内容资源用意不改主“巫师财经”已经签约西瓜视频。

31. 签中信建投约费用预计高达1000万元。

32. 根据Tech星球报道,B站很多UP主都收到互联网传媒行业“抖音系”的邀约。

33. 可以看到的是,西瓜视频目前一方面在获取PGC的长视频内长视频行业简评容,另一方面也通过签约、扶持等方法寻求对PUGC内容的掌控。

34. 行业竞争格局或将趋缓2、腾讯对上游内容的掌控步伐加快今年4月,阅文集团发布公告宣布管理团队调整。

35. 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官巨头掌控内容资源用意不改程武出任首席执行官和执行董事。

36. 程武来自腾讯PG中信建投C事业群。

37. PCG事业群是2018年腾讯进行第三次组织架构调整后成立的互联网传媒行业新BG。

38. 根据公开资料,PCG事业群由公司COO任宇昕分管,主要业务包括社交平台QQ,腾讯视频、微视、腾讯影业、腾讯动漫、腾长视频行业简评讯新闻、信息流等泛娱乐内容。

39. 6月,猫眼娱乐宣布程武担任公司非执行业竞争格局或将趋缓行董事。

40. 在两个月的时间内,程武先巨头掌控内容资源用意不改后出任阅文腾讯、猫眼娱乐的高管。

41. 我中信建投们认为,这一系列的动作背后都是腾讯逐步加大对上游内容资源的整合力度,以期用优质内容获取更多用户和流量。

42. 而此次媒体报道腾讯与爱奇艺接洽若能完成,腾讯视频与爱奇艺将成为国内长视频平台的绝对霸主,进互联网传媒行业一步掌控长视频内容和用户资源。

43. 而腾讯PCG体长视频行业简评系内的大量IP资源,也将得到更大范围的复用。

44. 2019年播出的《庆余年》就是一个较好的行业竞争格局或将趋缓案例。

45. 该剧IP来巨头掌控内容资源用意不改自于起点中文化,是猫腻的一部架空历史小说。

46. 由阅文旗下的新丽传媒拍摄中信建投,最终在腾讯和爱奇艺两大平台同时上线。

47. 3、IP价值进一步提升从视频行业可互联网传媒行业能的格局变化来看,互联网巨头对上游内容资源的占领与抢夺将进一步加剧,除了视频领域外,音频、文字、图片等领域都将成为其抢夺的资源。

48. 竞争长视频行业简评者除了原有的BAT三家外,快速崛起的字节跳动系又成为重要变量。

49. 因此上游版权资源的拥有方其价值将得到进行业竞争格局或将趋缓一步凸显,在行业变化中进程中受益。

50. 风险巨头掌控内容资源用意不改提示:行业竞争未有减缓;内容监管风险;视频网站亏损持续。

 报告详细内容请查阅原报告附件
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