国金证券-批发和零售贸易行业周报：阿里重启“春雷计划”，与中小企业共克时艰-200412

　　点评
　　时隔11年，阿里巴巴再次启动“春雷计划”：2009年春天，为了应对全球金融危机，阿里巴巴首次启动“春雷计划”，竭尽全力帮助国内中小企业乘互联网之势冲出寒冬。现今疫情给经济带来更多不确定，扩内需、稳外贸、助农兴农迫在眉睫，2020年4月7日，阿里巴巴再次启动“春雷计划”，旨在用20年来沉淀的商业力量和技术力量，通过一系列硬核举措，创造新供给、激发新需求、促进新贸易，同时全力推动面向数字经济时代的新型基础设施建设，帮助中小企业共渡难关，开拓新市场。目前公布的《阿里巴巴春雷计划2020》16项扶助措施，涵盖五大方面：
　　一、外贸升级线上突围：依托速卖通、Lazada、天猫海外等平台，帮助外贸企业实现海外线上“云拓客”；阿里巴巴国际站帮助线下外贸企业搭建线上展馆；联合各地打造地方特色数字化商贸市场和数字化产业带。
　　二、助力外贸开拓内销：1688.com开设数字化“外贸专区”；积极帮助没有线上经营经验的外贸企业直接成为天猫超市、淘宝心选供货商；对已入驻天猫的外贸制造业企业，减免店铺年费延长3个月；为中小外贸企业开通入驻淘宝企业店绿色通道，并提供相应支持。
　　三、打造数字化产业带：打造一批数字化“超级产地名片”；在全国打造10个产值过百亿的数字化产业带集群，三年内帮助1000个工厂线上直销产值过亿；在全国产业带聚集省，每省打造100个淘宝直播产业基地。
　　四、智慧网络助农兴农：为在全国建设1000个阿里巴巴数字农业基地；深入原产地直采，推广原产地农产品品牌，组织产地溯源直播；启动农产品城市合作计划。
　　五、金融支持再扶一把：为帮助更多中小企业摆脱资金困境，免费“0账期”服务延至6月30日，网商银行为符合条件的平台商家垫付货款；网商银行联合全国工商联和100家银行，为1000万小微商户提供无接触贷款；支付宝联合1688，为商家提供一站式在线便捷进货渠道，支持赊账进货。
　　在重启“春雷计划”前，阿里就推出扶助措施，来帮助商家应对疫情下面临的经营困难：2月10日，阿里发布六大特殊时期商家扶助措施：①减免平台商家经营费用，如对所有天猫商家，免去2020年上半年的平台服务年费；②提供资金支持，为商家提供低息免息贷款；③补贴快递员，让物流转得更快。④提供灵活就业岗位，比如饿了么口碑推出“蓝海”就业共享平台，餐饮企业员工可“临时转岗”，成为外卖配送员或商超便利店员工。⑤为企业开放更多数字化服务能力。比如，全国所有线下商户均可以零门槛免费入驻淘宝直播，并免费使用运营工具；⑥帮助企业远程办公和管理等。
　　投资建议：阿里“春雷计划”有望助力中小企业、制造业、农业加速数字化转型，危中寻机：新冠疫情影响下，1-2月我国社会消费品零售总额5.2万亿元，同比-20.5%，实物商品网上零售额仅同比+3.0%。危机之下，阿里一方面通过扶持措施减免商家经营费用，另一方面通过春雷计划加速更多中小企业加速数字化转型寻找商机，体现了头部电商平台的社会责任感。短期消费承压、加大扶持预计对阿里近2个季度的广告营销和佣金收入造成负面影响，但商家和平台之间是唇齿相依的关系，从长期来看，中小企业数字化转型的加速有望为商家和平台创造新的机遇。
　　风险提示：疫情令消费承压、未准确把握消费者偏好、电商行业竞争加剧