核心结论
3月22日批价跟踪:普飞批价2,080元左右,环比上周上涨20元;普五批价约900元,环比持平;国窖批价约770~790元,环比稳定。
本周茅台批价V型反转,五泸调减任务控量稳价。近日由于回款带来的渠道资金问题致茅五批价波动较大,部分地区飞天批价一度跌破2000元,普五批价也出现了900元以下的价格。我们认为近期茅台价格的波动更多的是茅台金融属性的体现,由于短期的消费和送礼需求仍受抑制,终端真实的成交量并不大,价格波动的背后更多是分销商之间库存转移抑或资金的炒作,后期价格的走势主要看终端成交恢复情况。当前茅台库存不多,随着茅台后续逐渐到货,若终端消费恢复不足,短期批价或将继续波动,但不会改变中长期超高端白酒的供需矛盾。五粮液通过减量/采用汇票政策帮助经销商减轻资金压力,并将加强渠道监管来稳定渠道价格。国窖继续取消3月配额来稳定渠道价格,4月配额是否执行视4月中旬市场价格来定。高端品牌的稳价措施有利于稳定经销商信心,保障行业的平稳有序发展。
政策端,地方政府发文促进区域白酒行业发展,为优质白酒企业发展助力。3月17日,安徽省发布《促进安徽白酒产业高质量发展的若干意见》。3月19-20日,2020年四川召开优质白酒产业振兴发展推进会,并出台《四川白酒“十朵小金花”及二线品牌企业培育计划》征求意见稿,从政策和产业大环境方面为酒企的发展提供支持。此外各地也在积极出台促进消费的政策。
营销端,酒企发力线上营销及新消费场景。虽各地餐饮堂食逐渐恢复,但疫情影响下线下消费需要一定恢复期,不少酒企推出“云酒局”等新型消费方式,发力线上营销。3月15日,五粮液(000858.SZ)“云店”正式上线,全国1600余家专卖店全面开启“云上服务”,公司数字化营销转型进一步落地。洋河股份(002304.SZ)推出“春暖花开第一约”活动,开启白酒社交场景的新玩法。
投资建议:
国内疫情明显放缓,政策端和营销端同时发力,内需主导的白酒消费有望逐渐改善,建议积极把握白酒反弹机会。短期推荐关注受疫情影响相对较小的标的,即贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)、顺鑫农业(000860.SZ);中长期来看行业结构性增长趋势不变,预计下半年白酒行业会有较大改善,除贵州茅台、五粮液、顺鑫农业之外,建议把握优质标的布局良机,包括泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、今世缘(603369.SH)、洋河股份(002304.SZ)和古井贡酒(000596.SZ)。
风险提示:宏观经济下行压力加大;疫情影响继续扩大;渠道库存持续增加。
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